La Paz, 4 de feb 2026 (ATB Digital).- La inteligencia artificial (IA) va ganando protagonismo y su incidencia se hace más fuerte día tras día en diversas disciplinas. La publicidad y el marketing no están exentos de este proceso evolutivo que está transformando procesos que van desde el análisis de datos hasta la generación de contenidos. Sin embargo, el desafío está en no generar dependencia hacia esta herramienta y más bien desarrollar el pensamiento crítico y estratégico en profesionales y futuros profesionales que tendrán a disposición este recurso tecnológico.
Para Cesar Salamanca, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), la presencia de la IA también representa desafíos en el campo académico que deben ser analizados para estructurar ofertas destinadas a los estudiantes, que sean acordes a la evolución tecnológica con un componente diferenciador.
“En muchas otras grillas de instrucción en las universidades, se está metiendo la materia de análisis de inteligencia artificial o uso de herramientas de inteligencia artificial. Se abren tres o cuatro plataformas y les dicen: ‘esta funciona de esta manera, se carga así para lograr esto’. Pero nuestro enfoque es diferente, queremos que el estudiante entienda que tiene un varias opciones que son de ayuda proactiva para optimizar sus resultados, para mejorar el tiempo de reacción; pero, lógicamente, desde un pensamiento crítico, predictivo y creativo que permita usar esas plataformas y crear algo con pensamiento racional, con el entendimiento de su entorno y con la propuesta estratégica”, explica el docente.
Unifranz Sede La Paz impulsa la discusión y análisis de la IA. Hace unos meses, el 23 de septiembre de 2025, se constituyó en el epicentro de la innovación en comunicación, diseño y marketing con el Grand Prix de la Publicidad 3.0, un evento que reunió a referentes nacionales e internacionales del área. En esa edición, justamente fue la IA el eje central de las discusiones y experiencias compartidas.
El encuentro tuvo como objetivo reunir a mentes brillantes, profesionales y estudiantes que buscan comprender y anticipar los cambios que la IA y el entorno digital trae consigo al mundo de la publicidad y el marketing.
“La inteligencia artificial nos está ayudando muchísimo a acelerar procesos. Hoy podemos entender mejor al consumidor, al mercado y a la competencia, lo que permite generar propuestas mucho más ricas y alineadas a los objetivos de marca”, sostiene Salamanca.
Desde su experiencia profesional y docente, Salamanca señala que la IA está generando “una nueva matriz de aprendizaje”, que redefine la forma en la que se enseñan y comprenden conceptos tradicionalmente asociados a la publicidad, el marketing y el branding. “Estamos viviendo un proceso natural de evolución tecnológica que no se podía evitar, y que será altamente beneficioso”, añade.
Uno de los cambios más significativos impulsados por la IA es la aceleración y optimización de los procesos estratégicos. El docente subraya que el análisis de datos, históricamente complejo y prolongado, hoy se ve potenciado por herramientas de IA capaces de procesar grandes volúmenes de información en tiempo real.
Cesar Salamanca, docente de Publicidad y Marketing, es entrevistado en el lanzamiento del Grand Prix de la Publicidad 3.0
En el ámbito creativo, Salamanca enfatiza que la IA debe entenderse como una aliada y no como un sustituto del talento humano. “La IA influye muchísimo en la creatividad, pero hay que tener cuidado con la dependencia. Es una herramienta colaborativa que optimiza recursos, tiempo y procesos, pero debe ser dirigida estratégicamente”, aclara.
Si bien reconoce que la IA ya está reemplazando tareas operativas, como la edición o el retoque de imágenes, es enfático al señalar que no puede sustituir la visión estratégica ni la sensibilidad humana. “No va a reemplazar la emocionalidad, la creatividad ni el entendimiento profundo del consumidor. Eso sigue siendo irreemplazable”, afirma.
En este contexto, Unifranz incorpora la IA de manera transversal en la carrera de Publicidad y Marketing, con un enfoque que va más allá del uso técnico de herramientas. El modelo educativo de la universidad, basado en el principio de “aprender haciendo”, permite que los estudiantes trabajen con marcas y clientes reales, desarrollando campañas que responden a dinámicas reales del mercado. “La teoría se plasma en acciones concretas, en productos y campañas reales que se mueven en el mercado”, destaca Salamanca.
Finalmente, el docente invita a los jóvenes a apostar por una formación alineada con los desafíos actuales. “Unifranz ofrece una propuesta completa, con internacionalización, contacto con profesionales del sector y una fuerte conexión con la realidad del mercado”.
Fuente: Unifranz